La infracción de marca registrada es el uso no autorizado de otra marca comercial o marca de servicio (o una marca sustancialmente similar) en bienes y servicios competidores o relacionados. Ley de marcas Protege los derechos exclusivos del titular de una marca para usarla cuando su uso por parte de otro pudiera causar confusión al consumidor respecto al origen de los productos. La Ley Lanham es la ley federal que rige las marcas registradas. Las marcas registradas son un elemento fundamental para el éxito de una marca.
¿Qué son los ejemplos de infracción de marca registrada?
Todo dueño de negocio quiere evitar un costoso y largo caso de infracción de marca registrada. En noticias recientes, se han presentado casos de infracción de marca registrada de alto perfil. En particular, la celebridad de alto perfil, Kim Kardashian West, fundadora de KKW Beauty, está siendo demandada por supuestamente usar un logotipo similar para su nueva fragancia KKW llamada "Vibes". Vibes Media, una empresa de marketing móvil, está demandando a la estrella de telerrealidad por infracción de la marca registrada de su logotipo que fue registrado a nivel federal en 2012. Vibes Media alega que Kardashian West "ha estado comercializando, promocionando y ahora está vendiendo un perfume Vibes, que viene en una botella que es una copia cercana del logotipo registrado de Vibes". El logotipo de Vibes Media se asemeja a una burbuja de diálogo azul con la palabra "Vibes" escrita en minúsculas blancas. El logotipo de la serie de perfumistas Kimoji "Vibes" se asemeja a una burbuja de diálogo negra con "Vibes" escrito en una fuente mayúscula blanca con una ligera penumbra de arcoíris. Vibes Media solicita una indemnización por daños y perjuicios y una orden judicial para impedir que el magnate venda más productos, así como todos los perfumes no vendidos para que puedan ser destruidos. Kim Kardashian ha estado promocionando su nuevo perfume en diversas redes sociales.
En el estado de Virginia, existe una disputa de marca registrada que ha enfrentado a la oficina de turismo estatal con un negocio local. El estado ha estado usando el eslogan "Virginia es para los amantes" para promover el turismo en el estado. Recientemente, las autoridades de turismo del estado de Virginia detectaron que un minorista en línea usaba "Virginia es para los amantes de las armas" y han presentado una demanda. Virginia Tourism Corp. está demandando al minorista con sede en Richmond, Recovered Gold LLC, alegando infracción de marca registrada y competencia desleal. La demanda alega que el uso de la frase por parte de Recovered Gold confundirá a los consumidores, haciéndoles creer que los productos que vende la empresa están afiliados al estado.
¿Cuáles son los elementos de una infracción de marca registrada?
La prueba en un caso de infracción de marca registrada es la probabilidad de confusión. Los tribunales estadounidenses utilizan una lista de varios factores para determinar la probabilidad de confusión. Los factores se ofrecen como guía, y no todos pueden ser útiles en un caso particular. Los factores más comunes son: 1) la solidez de la marca, es decir, cuanto más fuerte sea la marca del usuario principal, mayor será la probabilidad de confusión; 2) la similitud de las marcas, es decir, cuanto más similares sean las marcas, mayor será la probabilidad de confusión; 3) la similitud de los productos o servicios, es decir, cuanto más relacionados estén los bienes o servicios del usuario principal y del usuario secundario, mayor será la probabilidad de confusión; 4) la probabilidad de que el usuario principal supere la brecha, es decir, cuanto más probable sea que el usuario principal se expanda al área de productos del usuario secundario, mayor será la probabilidad de confusión; 5) la mala fe, que entra en juego cuando la intención del usuario secundario al adoptar la marca fue causar confusión intencionalmente entre los consumidores; y 5) la evidencia de confusión real del consumidor, que es la evidencia más sólida y contundente en un caso de infracción de marca registrada. Otros factores que se consideran son la sofisticación de los compradores y la calidad de los productos o servicios de los usuarios junior.
