Presentado en 2020, el TikTok Creator Marketplace (TCM) es la plataforma oficial para que marcas y creadores conecten en TikTok. Permite a los creadores colaborar con las marcas en campañas pagadas y con recompensas. TCM es principalmente una herramienta de análisis que recopila información sobre los creadores, como su alcance de interacción, promedio de visualizaciones y datos demográficos, que luego comparte con las marcas. A su vez, las marcas pueden elegir con qué creadores desean colaborar.
¿Cuáles son los requisitos para unirse al TikTok Creator Marketplace?
Para que un creador de contenido pueda unirse a TCM, debe cumplir con los siguientes cuatro requisitos: más de 10,000 seguidores, tres videos publicados en los últimos 28 días, más de 100,000 "me gusta" en los videos en los últimos 28 días y ser mayor de 18 años. Si cumple con estos requisitos, puede solicitar unirse a TCM o recibir una invitación directamente de TikTok. Si su solicitud es rechazada, puede volver a solicitarla después de 30 días.
¿Cómo pueden los creadores colaborar con las marcas en TCM?
Una vez aprobada la solicitud de un creador, o si este acepta la solicitud de TikTok para unirse a TCM, los creadores tienen dos métodos principales para colaborar con las marcas. La primera opción, la Invitación Directa, permite a las marcas encontrar creadores en TCM e invitarlos a posibles colaboraciones. Antes de aceptar, los creadores pueden revisar los detalles de la campaña y el contrato, que aparecen como notificaciones en la aplicación.
La segunda opción para los creadores en TCM son las Campañas de Solicitud Abierta. Estas campañas, creadas por marcas, animan a influencers y creadores de contenido a enviar una solicitud con la esperanza de colaborar con ellas.
¿Cuánto ganan los influencers con las colaboraciones con marcas?
El precio por publicación de un influencer está directamente relacionado con su número de seguidores en TikTok. Antes de firmar acuerdos con creadores de contenido, TCM ofrece a las marcas la posibilidad de ver su número de seguidores y su alcance, y ofrece tres categorías: de 10 000 a 100 000; de 100 000 a 1 millón; y de 1 millón a 10 millones, para que las marcas elijan.
En promedio, los influencers del primer grupo cobran entre $25 y $125 por publicación, mientras que los del segundo grupo cobran entre $1,000 y $2,000 por publicación. Los pocos del tercer grupo cobran más de $2,000 por publicación.
