Una cláusula moral exige que una de las partes de un contrato cumpla con ciertos requisitos morales o de comportamiento. Estas cláusulas son comunes en los contratos de entretenimiento y de creadores de contenido. Cuando un artista, deportista o influencer contrata a una marca o empresa, esencialmente permite que la marca o empresa se beneficie de su nombre, imagen y semejanza. Una cláusula moral establece comportamientos específicos que constituyen un incumplimiento del contrato y da a una parte la oportunidad de rescindirlo. Estos comportamientos generalmente incluyen actividades ilegales y escándalos, pero también pueden ser más específicos. Algunas cláusulas morales también ofrecen una indemnización por daños y perjuicios a la parte no infractora si el comportamiento afecta negativamente su reputación o imagen de marca.
¿Cómo afectan las cláusulas morales a los influencers?
Cuando las marcas y empresas contratan a creadores de contenido o influencers para que las representen, quieren asegurarse de que sus acciones se alineen con sus valores o la imagen que desean proyectar. Las marcas querrán evitar trabajar con influencers con una reputación escandalosa, pero también pueden especificar en una cláusula de moralidad el tipo de publicaciones que constituyen una infracción, el uso de música u otras acciones relacionadas con el negocio del influencer. Las cláusulas de moralidad se han vuelto más populares con la prevalencia de la cultura de la cancelación. Las marcas quieren poder terminar rápida y fácilmente una relación con influencers cancelados para salvar su reputación.
En algunas situaciones, los influencers pueden negociar un plazo para subsanar el incumplimiento de una cláusula de moralidad o ciertas restricciones sobre la información publicada tras la finalización de la relación de la marca con el influencer. Las cláusulas de moralidad pueden ser especialmente peligrosas para los influencers cuando están redactadas de forma general, sin definiciones. Por ejemplo, un influencer y una marca podrían tener una definición de "mala publicidad" diferente a la de la marca, lo que genera disputas al rescindir el contrato.
¿Qué es una cláusula moral inversa?
Una cláusula de moralidad inversa permite a un influencer terminar su relación con una marca si esta comienza a recibir mala prensa. Un comportamiento inmoral por parte de una marca podría incluir escándalos, demandas o mala prensa debido a anuncios o comunicaciones de la marca. Los escándalos de marca pueden ser perjudiciales para los influencers que han alineado sus vidas y valores con una marca. Estas cláusulas incluso pueden entrar en juego cuando se publica información sobre una marca que no se alinea con los valores del influencer. Los valores y la sinceridad en los patrocinios de los influencers se han vuelto particularmente importantes debido a la publicación de las Directrices de Patrocinio de la FTC , que especifican que los influencers no pueden hacer afirmaciones falsas sobre las marcas a sus seguidores.
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