Según la Ley Lanham, los principales recursos por infracción de marcas registradas incluyen (1) medidas cautelares, (2) medidas afirmativas y (3) reparación monetaria.
Los mandatos judiciales son el recurso habitual en los casos de la Ley Lanham y suelen incluir la orden de la parte infractora de cesar y desistir de cualquier uso de las marcas. En cuanto a la reparación afirmativa, los tribunales pueden dictar que el demandado tome medidas para eliminar la infracción del mercado, como ordenar la retirada de productos, la publicidad correctiva, la presentación de descargos de responsabilidad y la destrucción del producto. El tipo más común de reparación afirmativa es la confiscación y destrucción de los artículos infractores, como etiquetas, letreros, embalajes y anuncios.
En cuanto a la compensación monetaria, la Ley Lanham ofrece a los propietarios de marcas cinco (5) tipos diferentes de compensación como compensación por infracción:
- Contabilidad: de las ganancias de un infractor, es decir, el dinero que el infractor obtuvo de la infracción;
- Daños reales: los que sufrió el titular de la marca;
- Regalías razonables: representan una medida de los daños que sufre el propietario de la marca;
- Honorarios de abogados – en casos excepcionales, y;
- Costos asociados con la búsqueda de alivio.
La parte vencedora no tiene derecho automático a una indemnización monetaria. Los tribunales tienen amplia discreción para conceder indemnizaciones por infracción de marca registrada. En los casos en que la medida cautelar sea suficiente para compensar los daños, no es necesario conceder ninguna indemnización.
En cuanto a la contabilidad, su propósito es que la infracción no sea rentable para el infractor. El titular de una marca puede obtener una contabilidad sin demostrar la confusión real del cliente ni las pérdidas económicas. Además, se pueden conceder beneficios incluso si las pérdidas reales del titular de la marca fueron inferiores a las ganancias del infractor.
Los demandantes pueden solicitar una indemnización por beneficios argumentando que una venta obtenida por el demandado infractor equivale a una venta perdida por el demandante. Los demandantes solo necesitan proporcionar las ventas ilícitas del demandado sin probar un perjuicio real. Las ventas pueden probarse simplemente presentando pruebas de los ingresos brutos del infractor.
Una vez que el demandante establece las ventas del infractor, tiene derecho a una indemnización basada en ellas, a menos que el infractor pueda demostrar deducciones adecuadas. Las deducciones solo pueden incluir costos variables como mano de obra, materias primas y otros costos asociados con la producción de los bienes infractores. Los costos fijos, los impuestos y los gastos excesivos no son deducibles.
Los demandantes también pueden probar los daños y perjuicios demostrando los daños reales (y no meras especulaciones) causados por la infracción del demandado. A diferencia de lo que ocurre con las ganancias, los demandantes deben demostrar que la confusión real del cliente causó una pérdida económica para obtener una indemnización. Deben demostrar una pérdida de ventas o ganancias, una pérdida de prestigio comercial o el costo de la publicidad correctiva. Los demandantes pueden probar la confusión del cliente con pruebas de desviación de ventas o presentando encuestas que demuestren la confusión real del cliente.
En cuanto a las regalías, los demandantes pueden obtener una regalía razonable como alternativa a la indemnización por daños y perjuicios, siempre que representen una pérdida real o el enriquecimiento injusto del infractor. Estas regalías razonables se conceden generalmente en casos en que las partes ya tenían una relación de licencia.
En cuanto a los honorarios y costas legales, la parte vencedora en una acción por infracción de marca registrada puede recuperar los honorarios de los abogados en casos excepcionales. Los tribunales considerarán factores como la intencionalidad, la malicia y el fraude al autorizar dichas indemnizaciones adicionales. En los casos en que el demandante opte por la indemnización por daños y perjuicios reales y pueda demostrar la falsificación intencional de la marca (para productos), el tribunal podrá conceder discrecionalmente el triple de la indemnización calculada (conocida como "indemnización triple"), además de los honorarios de los abogados y los intereses previos al juicio.
