¿Cuál es la nueva norma de no competencia de la FTC?
La nueva norma de no competencia de la Comisión Federal de Comercio (FTC) prohíbe las cláusulas de no competencia en los contratos de trabajo. Una cláusula de no competencia prohíbe a un trabajador buscar o aceptar trabajo en un campo o radio geográfico determinado. Esta nueva norma beneficia a los trabajadores, ya que no tienen restricciones para buscar oportunidades de empleo tras la rescisión de un contrato. La norma entrará en vigor el 21 de agosto de 2024, y los empleadores deberán informar a sus empleados sobre el cambio y la pérdida de validez de sus cláusulas de no competencia. Sin embargo, las impugnaciones legales presentadas por entidades como la Cámara de Comercio generan cierta incertidumbre sobre su implementación.
¿Qué relevancia tienen las cláusulas de no competencia para los influencers?
Los influencers celebran acuerdos contractuales con las marcas como contratistas independientes para desarrollar contenido y promocionar productos. Según Pautas de la FTCLos influencers son considerados trabajadores y están sujetos a las regulaciones de la FTC dentro de sus acuerdos de contratistas independientes.
La mayoría de los contratos de influencers contienen cláusulas de exclusividad. Una cláusula de exclusividad impide que un influencer trabaje con otra marca del mismo sector durante la vigencia de su contrato. Por ejemplo, un influencer que trabaja con Lululemon Puede tener una cláusula de exclusividad que les impida promocionar Alo yoga u otras empresas de ropa deportiva durante la vigencia del contrato. Las cláusulas de exclusividad muy restrictivas impedirán que un influencer colabore con las marcas durante un periodo posterior a la finalización del contrato. Este tipo de cláusula de exclusividad no solo impediría que el influencer mencionado colabore con otras marcas de ropa deportiva durante la vigencia del contrato, sino también durante un periodo posterior, que suele oscilar entre tres meses y un año.
¿La nueva norma de la FTC cambiará las cláusulas de exclusividad en los contratos de influencers?
Bajo la nueva norma de la FTC, las cláusulas de no competencia siguen vigentes durante la vigencia del contrato. Las cláusulas de exclusividad que impiden a los influencers colaborar con marcas rivales durante la vigencia del contrato siguen vigentes. Sin embargo, las marcas ya no pueden impedir que los influencers colaboren con otras marcas una vez finalizado su contrato. Este cambio brinda a los influencers la oportunidad de lograr más colaboraciones.
Los influencers deben prestar mucha atención a la duración de sus contratos para evitar disputas sobre su finalización formal. Muchos contratos de influencers incluyen cláusulas separadas para la creación y el uso. Esto puede generar controversias sobre la fecha de finalización real de la relación laboral y la vigencia de la cláusula de exclusividad. Además, es probable que las marcas comiencen a incluir cláusulas de confidencialidad más estrictas en sus contratos para proteger su información y propiedad intelectual al finalizar el contrato de un influencer.
¿Cómo afectará la nueva norma de la FTC a la industria del marketing de influencia?
La nueva normativa podría beneficiar a los influencers con colaboraciones a largo plazo, ya que las marcas deberán obtener exclusividad mediante contratos de mayor duración. Esto les proporcionaría ingresos más estables y una relación más sólida con la marca. Podría permitirles contratar con más marcas, ya que no existiría una exclusividad a largo plazo. Los influencers suelen poder negociar tarifas más altas cuando las cláusulas de exclusividad son más estrictas, por lo que una desventaja es que perderán parte de este poder de negociación. Sin embargo, esto puede compensarse con contratos a largo plazo o un mayor volumen de colaboraciones.
