¿Quieres saber qué está mal en la industria musical? El problema no es la falta de talento, sino su exceso. El reto de cada artista debe ser crear una propuesta única dentro del ruido saturado de los medios.
Vamos de viaje con nuestro amigo Gamaliel, un cantante de baladas ficticio. Gamaliel acaba de ser descubierto por un agente mientras cantaba sus canciones en un café. El agente le dice: "Tienes una voz preciosa y el 'look' de un baladista". Lo ficha con su sello discográfico. Lo lleva a un estudio en Miami y contrata a un productor musical. Graba un álbum con video y publica un sencillo en la radio y las plataformas digitales.
Lanzó su primer sencillo, "You'll Love Again". Gama Jorge (como se le conoce ahora), lo compartió con sus amigos; ellos lo compartieron, etc. Quienes lo escucharon en la radio, lo publicaron en Shazam y comenzaron a compartirlo. Pronto, el video de la canción acumuló casi 500,000 visualizaciones en YouTube, anticipando el lanzamiento del álbum.
Cuando salió el álbum, su primer sencillo, Gama, fue un éxito, y su segundo y tercer sencillo también. Su música sonaba en radio, anuncios y programas de televisión. El agente puso el álbum en manos de Enrique Iglesias, quien, al escuchar su música, decidió comprar los derechos de distribución para Latinoamérica y Estados Unidos. Gama abrió su gira más reciente, y el resto es historia.
Si todo esto parece fantasioso, es porque lo es. Lamentablemente, esta es la idea que algunos tienen sobre la industria musical: que es tan simple como crear una canción "pegadiza", ponerla en manos de personas con "contactos", y que en cuanto el público la escuche, pedirá más.
El concepto de crear un disco de éxito responde a un modelo industrial anticuado; cuando era posible, gracias a los limitados medios disponibles, captar la atención del público de una sola vez. Esto se hacía con la ayuda de quienes controlaban los medios: sellos discográficos, emisoras, agencias, canales de televisión. La conversación era entonces unidireccional; el público no elegía lo que consumía. Ahora, la audiencia no es tan pasiva.
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