Kylie Cosmetics: El polémico acuerdo multimillonario de Coty
En 2020, el gigante de la belleza Coty adquirió una participación mayoritaria del 51% en Kylie Cosmetics, la compañía fundada por la famosa Kylie Jenner en 2015, en una operación valorada, según informes, en 1.2 millones de dólares. Sin embargo, esta adquisición no estuvo exenta de polémica. Investigaciones posteriores revelaron que las cifras financieras de la marca se habían sobreestimado considerablemente, lo que dio lugar a denuncias de tergiversación e incluso declaraciones de impuestos falsas. Esta controversia provocó que Forbes reevaluara el patrimonio neto de Jenner, concluyendo que ya no era multimillonaria.
Complicaciones legales del acuerdo con Kylie Cosmetics:
La adquisición generó problemas legales, principalmente relacionados con secretos comerciales e incumplimiento de contrato:
- Secretos comerciales: Seed Beauty, el fabricante de Kylie Cosmetics, demandó a Coty y a King Kylie (la empresa de Jenner), alegando que Kylie Cosmetics compartió los secretos comerciales del "modelo de negocio pionero y propietario digital" de Seed Beauty con Coty, y que Coty los aceptó a sabiendas.
- Incumplimiento de contrato: Seed Beauty afirmó además que King Kylie incumplió su contrato al asociarse con Coty para el desarrollo o la fabricación de cosméticos de color, posiblemente utilizando secretos comerciales de Seed Beauty.
- Mandamientos judiciales: Seed Beauty obtuvo una orden judicial temporal para evitar la divulgación de cualquier información secreta comercial por parte de Kylie Cosmetics y Coty.
- Interpretación del contrato: Surgieron disputas sobre cómo se debían definir los términos del contrato, incluida la definición de “secretos comerciales”, debe interpretarse.
- Otros asuntos legales: El acuerdo también generó una disputa por el nombre de dominio “kyliecosmetics.net” y una demanda presentada por una modelo por tarifas de sesiones fotográficas no pagadas.
Según se informa, estas complicaciones han llevado a Kylie Jenner a explorar la posibilidad de recomprar su participación del 51% de Coty Inc. De manera similar, se informa que su hermana Kim Kardashian también está en conversaciones para recomprar la participación del 20% de Coty en su línea de cuidado de la piel SKKN by Kim, y ambas mujeres han expresado su frustración por la gestión de sus marcas por parte de Coty.
¿Quién podría ser el siguiente? El futuro de las adquisiciones de belleza de las celebridades
La tendencia de las marcas de belleza de famosos a atraer grandes inversiones o adquisiciones continúa transformando la industria. Otras marcas destacadas, aunque aún no han sido adquiridas, podrían ser candidatas ideales para futuras operaciones:
- Laboratorios Haus (Lady Gaga): Después de un comienzo lento inicial con Amazon, Haus Labs se renovó con éxito en 2022 con una nueva asociación con Sephora, que se proyecta que alcance entre 45 y 50 millones de dólares en ventas minoristas después del relanzamiento.
- Belleza rara (Selena Gomez): Fundada en 2019, Rare Beauty registró ventas anuales de 400 millones de dólares en 2024. Si bien surgieron informes de que Gómez estaba contratando banqueros de inversión para evaluar opciones, aún no había comenzado un proceso de venta formal.
- Cécred (Beyoncé Knowles-Carter): Lanzada en 2024, la marca de cuidado del cabello de Beyoncé rápidamente aseguró a Ulta Beauty como su socio minorista más grande, integrando productos en más de 1,400 ubicaciones y salones.
- Blake Brown (Blake Lively): La marca de cuidado del cabello de Blake Lively, lanzada en Target en 2024, marcó el lanzamiento de cuidado del cabello más grande del minorista, generando $16 millones en valor de impacto mediático en una semana.
- Déjame (Kourtney Kardashian Barker): Cofundada en 2022, esta marca de suplementos de bienestar ha ampliado su alcance a través de ventas en línea, Amazon, Ulta Beauty y una asociación con Target a principios de 2024 para gestionar la demanda.
- Goop (Gwyneth Paltrow): Goop Beauty evolucionó de un boletín informativo en 2008 a una importante marca de estilo de vida y se lanzó en 2016. Después de reestructurarse en 2023 para centrarse en la moda, la belleza y la comida, Goop Beauty experimentó un aumento del 40% en sus ingresos el año pasado.
- REM Belleza (Ariana Grande): Inicialmente lanzada a través de Forma Brands en 2021, Ariana Grande recuperó con éxito su marca y el inventario restante por 15 millones de dólares en 2023, después de que el anterior licenciatario se declarara en quiebra. Esto pone de relieve un camino diferente —recuperar el control— que algunas celebridades podrían seguir.
El mercado de la belleza ha experimentado una enorme afluencia de marcas de famosos y, cuando tienen éxito, los acuerdos resultantes pueden ser extremadamente lucrativos. Las oportunidades que ofrecen estos acuerdos se combinan con complejidades legales que abarcan la propiedad intelectual, la competencia y el derecho contractual. Desde garantizar la validez de las transferencias de marca y sortear el escrutinio antimonopolio hasta la meticulosa redacción de los contratos de compraventa y la resolución de posibles disputas posteriores a la adquisición, la asesoría legal desempeña un papel indispensable. A medida que más marcas fundadas por famosos maduran, comprender estas consideraciones legales será clave tanto para compradores como para vendedores en futuras transacciones en la industria de la belleza.
Si desea obtener más información sobre las implicaciones legales de las adquisiciones de empresas, no dude en contactar a uno de nuestros abogados expertos en derecho mercantil de EPGD Business Law, con oficina en Miami, Florida. Llámenos al (786) 837-6787 o envíenos un correo electrónico para programar una cita. consulta.
