Un aspecto importante al establecer un negocio es encontrar el nombre adecuado para operar. Si bien algunos propietarios optan por usar su propio nombre legal, como "Peluquería Jane Smith", otros prefieren usar un eslogan o un término relacionado con la naturaleza del negocio o su producto, como "Cortes Jane" o "Cortes de Moda". En este último caso, se dice que el negocio opera bajo un nombre ficticio.