Según lo exige la Ley Lanham, cualquier persona puede registrar como marca cualquier palabra, nombre, símbolo o dispositivo. Más importante aún, quien desee registrar su marca en los Estados Unidos... Patentes y marcas registradas La Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO) debe demostrar su buena fe y el derecho a su uso en el flujo comercial. Un sonido, en particular, no se menciona expresamente en la Ley Lanham, pero tampoco está expresamente prohibido. Por lo tanto, la respuesta es sí: una persona puede solicitar el registro de un sonido ante la USPTO, pero los tribunales federales han sostenido que el sonido debe ser "tan intrínsecamente diferente o distintivo que se adhiera a la mente subliminal del oyente, que se despierte al escucharlo y que se asocie con la fuente o el evento". En otras palabras, es más difícil de lo que se cree.
¿Qué sonidos tienen más probabilidades de ser registrados como marca?
Al igual que al registrar nombres, símbolos o palabras, la USPTO establece estándares altos al revisar las solicitudes de sonido. El sonido debe ser tremendamente identificable con la marca. Sin embargo, la presencia de una marca debe ser inmensa y ampliamente conocida por el público en general. Algunos sonidos populares que han pasado la prueba de sonido inherentemente distintivo son el sonido "Chung Chung" de La Ley y el Orden, que se reproduce después de cada cambio de escena en un episodio; el saludo "Tienes correo" de AOL después de recibir un correo electrónico; incluso el sonido de la respiración de Darth Vader; sí, leyó bien, el sistema respiratorio robótico mejorado de Darth Vader ha sido registrado con éxito como marca. Pero ¿cuál es la similitud clave que comparten todas estas empresas? El hecho de que son conocidas por millones y han marcado la sociedad de una manera tan impactante. Estos sonidos no solo se asemejan a un gran marketing, sino que retratan asociaciones subliminales con marcas que conocemos y amamos. Eso es lo que pretende la USPTO: demostrar que un sonido particular es tan identificable con un producto o servicio de una marca que el ruido es sustancialmente exclusivo de ese producto o servicio.
¿Cómo registro mi sonido como marca?
Para empezar, su sonido debe haber estado en uso continuo durante cinco años consecutivos para poder presentar su solicitud con una demostración de distintividad. La distintividad de una marca generalmente se refiere a sus características particulares y a los productos o servicios que ofrece. El archivo de sonido debe adjuntarse a su solicitud y la marca debe identificarse como "no visual". Es importante tener en cuenta que debe incluirse una descripción detallada del archivo de sonido en la solicitud. Por ejemplo, si usted es una productora de entretenimiento dedicada a la creación de visuales, como películas cinematográficas, y el archivo de sonido es un fragmento de audio de siete segundos que se incluye en cada introducción de cada película, entonces todo esto debe identificarse en su descripción.
La USPTO revisa las solicitudes que muestran el uso continuo y repetitivo del sonido y su relación con los bienes o servicios en cuestión. Si sus películas son conocidas por el público general, generalmente se puede inferir que están dirigidas a un público amplio que ha visto sus producciones y puede reconocer intrínsecamente la introducción de la película y asociarla con su empresa en particular. Otro aspecto que la USPTO valora es la capacidad de tararear el sonido. Si puede tararear su sonido y que alguien más lo reconozca al instante, tendrá más éxito en la aprobación del registro. Tenga en cuenta que penetrar en la mente subliminal es crucial.
