¿Qué pasa con la marca Hot Girl Walk?
Probablemente hayas escuchado el término “Paseo de chicas calientesQuizás hayas participado en algunas de estas caminatas. En 2020, una estudiante estadounidense comenzó a llamar "Hot Girl Walks" a sus caminatas de 4 kilómetros para aliviar el estrés. TikTok e Instagram popularizaron el término a medida que más chicas comenzaban a dar largos paseos y a compartirlos en redes sociales. Después de la pandemia, organizadoras en ciudades de todo el país comenzaron a reunir grupos de chicas para dar largos paseos como una forma de fortalecer la comunidad y empoderar a las mujeres.
El 15 de abril de 2021, la inventora de "Hot Girl Walk" presentó una solicitud de marca para el término. Presentó su marca en las clases de ropa deportiva y entrenamiento físico. La marca se registró en abril de 2023 y la propietaria inició acciones legales contra los usuarios de la frase "Hot Girl Walk". Las páginas de Instagram y los grupos que promovían la comunidad mediante caminatas grupales fueron cerrados en contra del país, y la propietaria presentó una demanda contra el club de caminatas de Miami que operaba bajo el nombre "Hot Girl Walk Miami".
El grupo se vio obligado a dejar de usar la marca inmediatamente y cambió su nombre a "On the Walk Miami". El propietario de la marca continúa reclamando daños y perjuicios al grupo de Miami por los ingresos generados al usarla.
¿Qué pasa con las empresas que infringen una marca registrada?
Las empresas que infringen una marca registrada corren el riesgo de ser cerradas, obligadas a cambiar su marca y, en el peor de los casos, pueden ser demandadas por daños y perjuicios. La indemnización por infracción de marca registrada se basa en las ganancias que el infractor obtuvo de la venta de bienes o servicios mientras utilizaba la marca. El infractor también puede verse obligado a pagar los honorarios de los abogados de la otra parte.
Básicamente, infringir una marca registrada es costoso para las empresas. Pueden perder inventario y gastar mucho dinero en marketing para renovar su marca. Los honorarios legales por una acción por infracción son elevados y los daños derivados de una acción pueden ser perjudiciales para la empresa. Antes de usar una frase o marca en el comercio, las empresas deben asegurarse de que la marca no esté ya protegida o en uso. Además, las empresas deben proteger sus marcas para evitar infracciones por parte de otros usuarios o para evitar una acción por infracción si otra empresa comienza a usar la marca y toma las medidas necesarias para registrarla.
Entonces, ¿aún puedes salir a caminar con una chica sexy?
Puede hacerlo, siempre y cuando no utilice la frase en el ámbito comercial. Para fundamentar una demanda por infracción de marca, el titular de la marca debe demostrar que (1) posee una marca válida; (2) el infractor utiliza una marca similar en el ámbito comercial; y (3) que la marca infractora puede causar confusión. Si bien quienes utilicen el término con fines no comerciales pueden seguir usándola, quien la utilice en el ámbito comercial podría ser objeto de una demanda por infracción.
Las marcas que trabajan con influencers deben tener cuidado de que no utilicen la marca en publicaciones pagadas o patrocinadas. La promoción en redes sociales aún se considera uso comercial, y las marcas pueden ser responsables de daños si los influencers usan términos de marca registrada en publicaciones promocionadas en redes sociales. Los emprendedores deben consultar con abogados al expandir sus negocios para asegurarse de no infringir la propiedad intelectual de otras empresas y así evitar posibles demandas o cambios de marca.
