La función Comisión Federal Electoral (FEC) Regula y hace cumplir las leyes de financiación de campañas en EE. UU., pero no ha emitido normas específicas para el apoyo de influencers a campañas o candidatos políticos. Actualmente, la Comisión Federal de Comercio (FTC) es la principal organización que supervisa las campañas y el contenido de influencers. La FTC exige que los influencers cumplan las directrices de divulgación al publicar contenido por el que reciben una compensación, y estos requisitos se extienden al apoyo político en redes sociales. Sin embargo, más allá de estas obligaciones de divulgación, el apoyo pagado por influencers a campañas políticas no está sujeto a las regulaciones directas de la FEC. En consecuencia, este aspecto sigue siendo una zona gris legal que el Congreso aún no ha abordado.
¿Cómo utilizan actualmente las campañas políticas a los influencers?
Las campañas políticas recurren cada vez más a influencers para llegar a más votantes, especialmente a la generación Z y a las comunidades de habla no inglesa, ambas cruciales en contiendas electorales reñidas. Ambos grupos son cruciales para influir en las elecciones. Los estadounidenses pasan, en promedio, unas dos horas al día en redes sociales y consumen una gran cantidad de contenido creado por influencers.
Los influencers conocen a su público y son capaces de hablarles de forma persuasiva, y sus seguidores confían en sus opiniones. El uso de influencers para difundir mensajes de campaña también es una forma más rentable de llegar a una gran audiencia y generar una alta interacción con la campaña. Además, el uso de influencers para promover mensajes de campaña permite a la campaña eludir las prohibiciones de publicidad política en redes sociales como Twitter, TikTok e Instagram.
Las revelaciones de la Comisión Electoral Federal (FEC) mostraron que la Campaña de Harris pagó 1.9 millones de dólares a Village Marketing Agency, una empresa que contrata influencers. Además, en 2020, la campaña de Trump pagó 2.3 millones de dólares a Legendary Campaigns únicamente para su uso en marketing de influencers. El marketing de influencers no se limita a las elecciones presidenciales; también influye en las contiendas estatales y al Congreso. La campaña de Robert F. Kennedy Jr., por ejemplo, invirtió más de 350,000 dólares en promociones de influencers a través de Dysrupt LLC.
¿Cuál es la controversia actual sobre el pago a influencers para que respalden campañas?
Si bien las campañas se han beneficiado de las colaboraciones con influencers, han surgido algunas críticas. Los influencers han recibido un trato preferencial en los eventos de campaña, lo que ha suscitado la preocupación de periodistas y reporteros, quienes argumentan que esto socava sus credenciales profesionales. Los críticos también advierten que la ausencia de regulaciones sobre el contenido de los influencers podría generar desinformación.
Quienes apoyan la participación de influencers argumentan que esta estrategia ayuda a las campañas a llegar a audiencias más amplias y diversas, en particular a aquellas menos conectadas con los medios tradicionales. Los influencers ofrecen acceso a la información de la campaña a grupos que, de otro modo, podrían pasar desapercibidos, lo que ayuda a democratizar el flujo de mensajes políticos.
