El anuncio de Sony Music de que ha seleccionado más de 135,000 canciones deepfake generadas por IA para su eliminación de las principales plataformas de streaming marca un punto de inflexión para la industria musical. Algunos de los artistas afectados son Beyoncé, Harry Styles, Queen, Bad Bunny y Miley Cyrus, pero las implicaciones legales afectan a todos los artistas, independientemente de su nivel.
¿Qué pasó
La revelación de Sony se produjo durante el lanzamiento del Informe Global de Mercados Musicales de la IFPI en marzo de 2026. La compañía señaló que más de 135,000 canciones fueron creadas por estafadores que utilizaron IA generativa para suplantar la identidad de artistas de Sony, y luego subidas a plataformas como Spotify y Apple Music con un número de reproducciones inflado artificialmente para cobrar regalías. Sony reconoció que esta cifra probablemente representa solo una fracción de lo que se ha subido, ya que se identificaron 60,000 canciones fraudulentas solo en el último año. La IFPI estima que hasta el 10% del contenido en todas las plataformas de streaming podría ser fraudulento. Además del daño financiero, Sony señaló que los deepfakes pueden perjudicar las campañas de lanzamiento y dañar la reputación de un artista sin su conocimiento ni consentimiento.
Recursos legales para artistas
Infracción de copyright
Los deepfakes de IA entrenados en grabaciones existentes sin autorización y distribuidos comercialmente, respaldan fuertes reclamos de infracción según la ley. Ley de Derechos de Autor (17 USC §106)Las demandas que Sony interpuso en 2024 contra los generadores de IA Suno y Udio se basaron en esta teoría, alegando una "infracción masiva" de grabaciones protegidas por derechos de autor. Si bien UMG y Warner llegaron a un acuerdo y licenciaron dichas plataformas, Sony aún se encuentra en litigio.
Derecho de publicidad
Independientemente de los derechos de autor, los artistas tienen derecho a controlar el uso comercial de su nombre, imagen y voz. El artículo 3344 del Código Civil de California protege explícitamente la voz como un atributo protegido. La propuesta de ley federal NO FAKES extendería esta protección a nivel nacional y abordaría específicamente las réplicas de voz generadas por IA, aunque aún no se ha promulgado. Es importante destacar que los derechos de imagen pertenecen al artista personalmente, independientemente de cualquier relación con una discográfica.
Ley Lanham: Falsa recomendación
La Ley Lanham federal prohíbe la falsa designación de origen. Cuando un deepfake está diseñado para hacer creer a los oyentes que fue creado o respaldado por un artista real, constituye usurpación de marca. Los tribunales han reconocido que la voz de un músico puede ser un identificador de marca registrada, como Waits contra Frito-Lay (1992) estableció esto para la limitación de voz en la publicidad, y el mismo razonamiento se aplica a las suplantaciones de identidad de IA en las plataformas de transmisión.
Fraude y competencia desleal
El fraude en las plataformas de streaming, que incluye la falsificación de artistas, la manipulación del número de reproducciones y el desvío de regalías, también da pie a demandas en virtud de las leyes estatales de competencia, el fraude según el derecho consuetudinario y, potencialmente, el fraude electrónico a nivel federal. Estas medidas están disponibles tanto para los titulares de derechos como para las plataformas defraudadas.
Cómo se está desarrollando la aplicación de la ley
Eliminaciones de DMCA
La campaña de Sony opera principalmente a través de la notificación y retirada de contenido según la DMCA (17 USC §512). Si bien es la herramienta escalable más importante disponible, su carácter reactivo es fundamental. La directora ejecutiva de la IFPI, Victoria Oakley, fue directa: las plataformas podrían implementar protección de carga para evitar la publicación de contenido fraudulento.
Detección de IA en la carga
La plataforma francesa de streaming Deezer es actualmente líder del sector en detección proactiva, clasificando casi un tercio de todas las pistas enviadas como generadas por IA y recibiendo diariamente más de 60 000 pistas totalmente generadas por IA. Deezer ha patentado su herramienta de detección y la está licenciando a la industria en general. Por su parte, Sony Group ha desarrollado una tecnología para identificar música con derechos de autor integrada en el contenido generado por IA, lo que podría ofrecer a los compositores una vía de compensación cuando su obra se utiliza sin autorización para entrenar modelos de IA.
Panorama legislativo
Los reguladores están actuando con rapidez en este asunto. El Reino Unido suspendió las propuestas de excepciones a los derechos de autor para la IA tras la oposición de las industrias creativas. En Estados Unidos, la Ley contra las Falsificaciones (NO FAKES ACT) y la Ley de Transparencia de la IA (AI Transparency Act) siguen vigentes. La divulgación obligatoria, que consiste en etiquetar el contenido generado por IA al subirlo, parece ser el requisito emergente a corto plazo. Como afirma Dennis Kooker, presidente de Negocios Digitales Globales y Ventas en EE. UU. de Sony Music Entertainment: «La transparencia no debería ser opcional; es la base de un ecosistema musical justo y sostenible».
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